撰文/ 牛小金

編輯/ 張 南

(資料圖片僅供參考)

設計/ 師玉超

歲末年初，是各種獎項粉墨登場的季節。千獎萬獎，唯獨這份獎項值得你用心去申報，因為它是唯一的。

2022年12月29日，以中國汽車品牌創新推動力為口號的2023第九屆金軒獎通過線上線下啟動。

誕生于2014年的中國汽車營銷獎——金軒獎，旨在獎勵每一年度在變化的營銷環境中，持續致力于品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新并取得較高投資回報和品牌收益，并對汽車行業有著積極正向影響和標桿示范效應的汽車品牌和汽車營銷團隊。

一、參評資格

（一）參與對象

1、汽車整車廠商

2、汽車零部件企業

3、汽車經銷商

4、汽車保險和后市場服務等相關公司

5、移動出行、智能出行、共享汽車等相關的場景應用及服務組織

（二）提報方式

1、廠家及第三方自薦

2、評委推薦

3、媒體推薦

4、機構推薦等

二、案例要求

（一）參賽案例必須為2022年1月1日至2022年12月31日期間實施結束的營銷案例，品牌建設或者產品營銷及傳播活動，并有可量化的效果。

（二）參賽案例的內容和數據必須真實有效，如涉及多方共同創作執行，參賽公司須以主要參與實施內容為核心進行內容包裝，如想保持整個項目的完整性，可協商進行多方聯合報送。

（三）參賽作品中涉及到的圖片、照片肖像、視頻等，須有使用版權。

（四）每家企業可參報所有類型的獎項，但是，根據案例特點，同一案例只選擇一個獎項參報，但可勾選多個案例類別（最多不能超過3個）。

三、征集方向

（一）品牌類/產品類：移動營銷、社會化媒體營銷、整合營銷、體育營銷、大數據營銷、娛樂營銷、內容營銷、事件營銷、IP營銷、體驗營銷、電商營銷、跨界營銷、區域營銷、年輕人營銷、直播營銷、短視頻營銷、出海營銷等（注：金軒獎鼓勵戰略和戰術的一致性、持續性和協同性）

（二）公益類：交通安全、綠色環保、社會關愛、文化藝術、教育等。

（三）人物類：在年度汽車營銷方面有杰出表現的汽車企業營銷團隊及領導者。

四、獎項分類與名稱

（一）分類

1、品牌類：涵蓋企業品牌、產品的子品牌和售后服務或者新體驗品牌。

2、產品類：涵蓋具體的車型品牌。

3、公益類：在公益事業上有突出貢獻的企業。

4、人物類：在年度汽車營銷方面有杰出表現的汽車企業營銷團隊及領導者。

（二）名稱

1、金軒獎年度品牌創新營銷全場大獎

2、金軒獎年度產品創新營銷全場大獎

3、金軒獎年度品牌創新營銷案例

4、金軒獎年度產品創新營銷案例

5、金軒獎年度公益創新案例

6、金軒獎評委會推薦獎

7、金軒獎年度營銷人物

8、金軒獎年度營銷團隊

(注：全場大獎分別從金軒獎年度品牌創新營銷案例和金軒獎年度產品創新營銷案例中產生)

五、評審指標

（一）品牌類、產品類

1、市場挑戰與用戶洞察（20%）

2、策略與創意主題（20%）

3、創意表現及媒介應用（30%）

4、實效及轉化（30%）

（二）公益類

1、可持續性（25%）：解決社會問題的可持續性、項目自身造血功能的可持續性、與企業發展的契合度。

2、創新性（25%）：受助人群上的新界定、管理模式的創新、技術手段的創新、透明建設、示范性和推廣價值。

3、社會效益（25%）：社會參與度、解決社會問題、滿足社會需求、推動社會建設。

4、 社會影響力（25%）：多元合作、媒體傳播度、志愿者參與度。

（三）年度人物及營銷團隊類

1、創新力（40%）：具有獨到創新的營銷策略。

2、影響力（30%）：營銷工作具有較高的關注度和媒體報道。

3、示范性（30%）：對行業的創新具有示范性。

六、評審流程

（一）征集（2022年12月 - 2023年3月15日）

（二）初評（2023年3月下旬）

組委會將收集到的案例發給評委，按類別各選前入圍案例提名，并進入下一輪終評。

（三）終評（2023年4月中旬）

召集終評會，評委在終評會現場進行分類觀摩和充分討論，投票選出各類別的作品給予相應的獎項。同時，評選年度營銷人物。

（四）頒獎典禮及大獎PK（2023年5月或6月舉行的中國汽車藍皮書論壇上）

在頒獎典禮現場，全場大獎提名作品方進行5分鐘現場陳述，現場進行評委和觀眾投票。評委投票和觀眾投票各占比50%，得票最高者分別獲得金軒獎年度品牌創新營銷全場大獎和金軒獎年度產品創新營銷全場大獎。

七、申報要求

（一）作品（網站URL、動畫、圖片、FLASH、視頻）+作品素材+作品說明+作品展示圖，或案例PPT說明+素材+作品展示圖。

（二）為確保評委可以打開PPT格式和插畫，請將案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

（三）參賽公司制作一段視頻，為保證評審能有時間看全案例，時間請控制在5分鐘左右，用MPG格式遞交。組委會認為，額外的視頻可增加參賽案例信息傳遞量，但與最終獲獎沒有必然聯系。

（注：保留向參賽公司核實作品、客戶、案例的權力，對于任何提供虛假信息的公司，組委會將取消提名以及獲獎資格）

八、作品查詢方式

（一）通過官網進入線上申報系統填報。

（二）申報完成后，可致電詢問收訖情況。

1、聯系人：林嘉澍 13810486891 ；韓梅 15735645460；座機 010-82031268

2、郵箱: tabfestival@autobizreview.com

3、郵址：北京市朝陽區裕民路12號中國國際科技會展中心A座1903室（100029）

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金軒獎官網

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